听播客3点下班，讲了中国消费发展的事情。有个总结很有意思，说是中国现在流行「悦己消费」而不是「悦他消费」。

大概疫情前几年，中国其实是很流行消费升级的，比如当时的老罗发布会，格外强调中产阶级崛起，所以消费需要升级，甚至有人说「中国的消费品每个都要重新做一遍」。当时大部分人以为，中国的消费升级也会像欧美日一样，有一个长期的消费升级，价格提升，品牌崛起的过程。

但现在看，这个过程似乎过度的有点太快了，中国似乎很快就过度到了日本的「无印良品」时代，强调理性消费，强调真实体验，对自己好要高于对他人好（炫耀）的这种消费模式了。

为什么中国过渡的这么快呢？

猜想下来，大概有以下几方面原因吧：

  1. 中国受教育人口的快速崛起，受教育人口逐渐成为消费主力，而一般教育水平越高，消费越理性。
  2. 互联网，互联网的发展，让消费理性的信息可以得到快速普及，比如「智商税」的教育，可以通过小红书，抖音等这种平台让大家快速种草拔草。相比欧美以前电视广告等孤立的传播媒介，有更广泛更高效的消费教育能力。
  3. 疫情教育，居家生活可能让大家变的更自立，比如做饭，居家运动等，健身房和餐馆就去的少了。
  4. 财富效应，经济下行，大家钱少了，自然消费就更精打细算了。
  5. 供应链的响应能力，中国市场广阔，有着比较全的供应链，所以很卷，发展的很快，导致现在已经有了DtoC（为消费者开发）模式

未来这种情况会如何发展呢，目前的趋势看，这种供给的响应能力，大概会近一步向海外辐射，就像拼多多和名创优品做的一样吧，卷中国到卷全球。